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——Let's go together,I'm on fire。
——一起上吧,我超勇的。
易科掌门人在风口浪尖的任何发言都会被媒体追逐和报道,而他的最新推特发言也成功在已经撕开的帷幕上加上了一面旗帜。
疯狂也好,狂妄也罢,股价也好,营收也罢,事已至此,想来就都来吧!
也如方卓所愿,确实都来了。
就在易科掌门人启程前往巴黎之时,一个来自国内竞争对手的消息忽然紧急呈现在他的面前——阿里的天猫于11月5日率先开启了声势浩大的直播,多家知名品牌的天猫旗舰店给出超过上半年618大促的优惠!
阿里动手了!
并且在易科系意料之外的角度动手!
包括方卓也没有想到过这一点,在易购传统的双十一即将到来之际,在易购准备联合新的短视频平台扩展电商业务之际,阿里直接用天猫抢先了这一动作。
以及,阿里尽管过去也会在双十一时期跟着一起促销,但促销幅度是不会超过自家618的,这次却明晃晃的放出最大优惠,也打出了“直播电商新时代”的口号,目标不言而喻。
因为存在时差,方卓是等了等才线上参加会议,聆听了易购、易信与抖音的三方讨论,来自阿里的这一剑确实让大家都很意外。
方卓同样稍加反思:“易购都明确要和抖音开拓业务边界了,大家都能猜到用要什么形式,人家阿里没道理就那么等着,他们这次保密力度也很不错,确实可以。”
“阿里这次全力启动了宣传,几乎是铺天盖地的来推天猫旗舰店的直播,效果十分好,吸引了很多感兴趣的消费者。”易购副总裁陆明善说着观察到的情况,“而且优惠很大,必然会冲击我们这次的活动。”
阿里不出手则已,一出手便有种毕其功于一役,把电商赛道的领先同样延续到直播新赛道的声势。
“天猫直播这次效果一定好,但是幅度最大的优惠本身就足以吸引消费者,更何况又加了新形式,我也有看天猫直播,视频里的主播配合限时的优惠券,这种对消费的煽动性真的很高。”会议室里的苏薇慢慢说道,“但是……”
易购总裁在最初的惊讶之后重新捋了捋情况:“为什么是天猫呢?或者,为什么还是天猫?淘宝为什么没有跟着一起?阿里内部如今对于流量的分配在这次抢滩直播的事上也比较明显。”
淘宝和天猫,后者的升级是阿里战略里的重点,一大目标就是用来与易购竞争,过去两年的涨幅一直很不错。
同样的,天猫这次的进攻也很漂亮。
只是……阿里要让天猫向上,易购却想借助抖音往下。
这是两种不同的思路。
“淘宝app被引进了新流量,这也会让那些淘宝店跟着受益,但是阿里的流量分配肯定是天猫为主,也仍旧针对的是我们的优势业务。”易购副总裁陆明善说道,“现在就需要看抖音的推流和尝试效果了,如果不能争抢和有效影响阿里的开拓,我们这次的联合目标就不太好完成。”
正如马伝在上个月互联网行业会议上的回应,流量不是万能的,如果被阿里借助直播新形式来迅速打开局面,易科系的围剿也未必就能赢。
方卓隔空听着申城那边会议室里的讨论,许久之后才出声说道:“阿里的致命问题仍旧是流量,不然,它就不用分配了,直接让淘宝和天猫同步开启得了,天猫旗舰店不错,但它不可能对更多的客户群体进行覆盖,我们可以。”
天猫旗舰店是品牌,是相较于淘宝更质优的定位,也就意味着它的覆盖面没那么广,只是这次抢先又力推的吸引到许多新流量,如此再按照优先级进行内部分配。
“我们与阿里的竞争不是一时的,是一场长久战,天猫这次的进攻很漂亮,但根基战略有问题。”方卓说道,“直播电商不是要做一次规模更大的双十一,而是要做‘每天都是双十一’,要覆盖更多群体,要覆盖更多品类,同时,也给予易购本身就存在的仓储物流的购物体验,来吧,不用改时间,不用提前。”
他否决了易购要提前开启活动与阿里抢流量的计划,仍旧在双十一当天开启抖音的电商活动,仍旧按照自己的节奏来开拓电商新时代。
而随着方卓的拍板,延续了大半年进攻声势的阿里真是风头一时无俩,连马伝本人都出现在了天猫旗舰店的直播里,引发新一轮的报道狂潮。
易科系保持镇定,没有因为阿里这一手出其不意的进攻而自乱阵脚,但天猫直播的声势极大的激励了另外两家。
自方卓录音门以来,度记就和企鹅在秘密接触,希望进行更大的合作,可是,两家对于合作的形式存在较大分歧。
等到柏林采访与易科公开信,两家对于合作的谈判有所松动,都希望借着难得的机会在各自领域获得进展。
如果易科与华盛顿不交恶,如果易科愿意放弃冰芯来平息问题,按照易科的体量与易科系的生态打造,度记与企鹅都会越来越沉沦。
企鹅好一些,度记随着“搜狗”被易科收购又逐步更为“易搜”,这大半年是一天比一天颓,只能眼睁睁看着自家份额被蚕食。
甚至,还有人嘲笑,度记之前就应该接受易科的收购报价,现在真如方总所说,他们手里握着的股份只会越来越缩水。
如此情况,一路发展的易科陡然碰见难以解决的问题,这就是殊死一搏的最佳机遇了。
尤其,阿里开启直播电商的声势更刺激和加速了两家的合作谈判,不能让易科缓过这口气,这次必须要抓住!
11月10日,度记与企鹅宣布了合作。
企鹅出售自家的“SoSo”搜索给度记,将会在生态业务里全面使用度记的搜索服务,而度记将剥离爱奇艺,让它和企鹅视频合并成新公司,同样处理的还有旗下的“度记团购”,它会和“企鹅团购”重组,进一步优化团购市场上的竞争力。
以及,度记将会力推企鹅的即时通讯、新出的流量卡、企鹅视频号等等。
简单说,这是一次资源的优化与流量的互换。
昔日四大巨头之二的企鹅与度记合作,组建了……BT联盟。
这一动作震惊了各大媒体,这两家虽然被易科系压制,但挑挑捡捡的是能制造出威胁的,比如,爱奇艺和企鹅视频合并后的新公司。
易科也有“易科视频”,可这个业务的存在感不强,勉强算是业内二流水平,现在必然遭受更大的竞争。
而度记吸收企鹅的SoSo并提供全面的搜索服务,这能在市场上掀起什么样的波澜,还有待观察,但可以确定的是,度记肯定不愿意就那么被温水煮青蛙的消亡。
阿里抢攻,度记与企鹅破天荒的深度合作,这成为易科系双十一开启前备受瞩目的两大动态。
然而,不管阿里的电商直播如何铺天盖地的宣传,不管度记与企鹅的BT联盟如何理论上的具备新活力,这些都要为一则来自华盛顿的重磅新闻让路。
京城时间11月10日晚上10点,华盛顿的11月10日上午9点,美商BIS宣布,出于安全与稳定的考虑,任何美国境内与易科公司的交易都需要根据《出口管制条例》事先申请贸易许可,这个申请范围包括买方、中间收货人、最终收货人,甚至是最终用户。
也即,BIS限制了易科在美国境内的贸易活动。
同时,BIS新闻发言人还明确了贸易许可的期限,即便临时许可,有效期也只会在2015年12月31日前有效。
当记者向这位新闻发言人询问易科受到的限制如何才能解开时,一个明确的答案也出现在各大媒体版面。
“除非易科根据要求进行了在数据、硬件、技术上的符合规范的整改。”
“当然,我相信方总知道应该怎么做。”
BIS新闻发言人最后耸了耸肩,笑道:“我们也只是让方总更fire而已。”
无疑,她也看到了方卓最新的推特动态,并且选择在这一刻给予一点小小的助力。
这句回答让媒体们响起轻微的笑声。
易科确实很强,确实有广大的用户,确实有广泛的影响,但不管怎样,随着BIS通告的出炉,围绕在易科身上的疑云已经得到最终答案。
易科的辉煌要终结了!
不仅如此,在BIS这份宣告的背后,还有消息流传,冰芯国际将会承受更加严厉的限制,虽然还没确认,但这种时候的真实性一定很高!
易科为了冰芯国际而失去美国市场,但最终,冰芯国际也难逃厄运!
11月10日是周二,受华盛顿消息影响,易科股价再度迎来暴跌,彻底失守3000亿美元并继续往下滑落。
全球三大评级机构的惠誉、标普、穆迪都把易科的未来展望为负面,建议持股人迅速出清股票。
——《易科之死》!
——《易科失去了最重要的美国市场》!
——《易科的黑色星期二》!
——《一颗名为易科的流星》!
——《对易科说“不”》!
——《上帝欲使人灭亡,必先使其疯狂》!
尽管华夏这边是深夜,来自华盛顿的消息与相关报道还是迅速席卷过来,掀起了惊天骇浪,这是远比阿里、企鹅、度记更重量级的动态!
按照现在的分析,易科真的失去占比高达三成的美国市场了……
而且,还不排除后续更严重的情况……
尽管柏林采访和易科公开信几乎已经彰显这一情况,但它真的到来还是格外让业内业外乃至吃瓜群众震惊!
易科……要陨落了?
华夏深夜的舆论与网络都掀起狂潮,甚至有社媒平台一度陷入卡顿,而易购双十一就在这样的气氛里度过了最后的两个小时。
11月11日0点,此前已经进行灰色测试的直播功能推送,以易购、米团与众多商家为主体的直播间上线,参与开启电商新时代的到来。
仅仅十分钟之后,一个新的消息飞快在午夜时分流传。
易科掌门人方卓的个人抖音号开启直播,并迅速涌入大量的观众。
画面中的他对于这样的新形式似乎比较生疏,喝了几口茶后观察屏幕,又扭头询问旁边的工作人员。
“老马之前是怎么直播的?他卖货了吗?”
“噢噢,没卖是吧。”
“什么?他们也不关心我卖不卖货?有道理,有道理。”
“我该说点什么?”
易科掌门人开场与画面之外的人碎碎念,似乎只是临时开播,没有做提前的准备。
最终,他看着满坑满谷的问题,还是决定说点什么。
“今天双十一啊,是我们卖东西的日子,我打个广告哈,有没有想买NBA球队的?我这里有一支很不错的球队。”
“来,三二一,上链接。”
易科掌门人的直播间出现了链接,一支来自NBA的火箭队被挂在一号位置,标价12.5亿美元。
满坑满谷的弹幕在这一刻忽然变得极其一致:???